In Olanda i cartelloni pubblicitari sanno di patatine fritte
In un mondo dove la pubblicità visiva e digitale domina incontrastata, McDonald’s nei Paesi Bassi ha deciso di prendere una strada meno battuta, ma decisamente più profumata.
La catena di fast food ha lanciato una campagna pubblicitaria rivoluzionaria, introducendo i primi cartelloni pubblicitari al mondo capaci di emettere il profumo delle sue iconiche patatine fritte.
Questa mossa audace mira a catturare l’attenzione dei consumatori non attraverso immagini accattivanti o slogan orecchiabili, ma attraverso il potere evocativo dell’olfatto.
Un’Esperienza Sensoriale
I cartelloni, caratterizzati da un design minimalista senza logo, in rosso e giallo, sono stati progettati per rilasciare il distintivo aroma delle patatine fritte di McDonald’s quando i pedoni si avvicinano a circa 5 metri di distanza.
Dotati di ventilatori all’avanguardia che “aspirano e diffondono” il profumo, con un vassoio di patatine posizionato all’interno del cartellone per catturare l’aroma complesso della gastronomia di McDonald’s, questi cartelloni rappresentano una novità assoluta nel panorama pubblicitario.
Posizionati strategicamente entro 200 metri dai ristoranti McDonald’s, i cartelloni sono pensati per guidare i clienti direttamente alla fonte seguendo la scia olfattiva.
Questa strategia si basa sulla ricerca che indica come l’olfatto possa innescare ricordi più potenti ed emotivi rispetto ai segnali visivi, offrendo un modo innovativo di ricordare ai passanti i “Bei Momenti da McDonald’s”.
Tecnologia e Creatività
La campagna è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia con sede ad Amsterdam TBWA\Neboko e ha coinvolto la produzione di cartelloni pubblicitari non marchiati, con un compartimento nascosto per le patatine.
Un sistema interno di riscaldamento e ventilazione intensifica l’odore dello snack e lo indirizza verso chiunque passi nelle vicinanze. L’iniziativa ha ricevuto feedback positivi dai passanti, molti dei quali hanno riconosciuto l’odore come quello delle patatine fritte di McDonald’s.
Oltre il Profumo
Questa iniziativa di marketing si inserisce in un contesto più ampio di mosse strategiche da parte di McDonald’s, inclusa una partnership con Krispy Kreme per offrire le sue ciambelle nei negozi McDonald’s negli Stati Uniti, prevista per iniziare quest’anno e completarsi entro il 2026.
La campagna dei cartelloni profumati e la collaborazione con Krispy Kreme fanno parte degli sforzi di McDonald’s per innovare le sue strategie di marketing e migliorare l’engagement dei clienti, sfruttando le esperienze sensoriali associate al marchio.
In conclusione, con i suoi cartelloni pubblicitari profumati, McDonald’s non solo ha introdotto un nuovo strumento nel mondo della pubblicità ma ha anche dimostrato come l’innovazione possa derivare dall’uso creativo dei sensi, in particolare dell’olfatto, per creare un legame emotivo con i consumatori.
Questa campagna potrebbe segnare l’inizio di una nuova era nella pubblicità, dove le esperienze sensoriali giocano un ruolo centrale nel connettere i marchi con il loro pubblico.